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Después de alcanzar un tremendo éxito en los Estados Unidos, la nueva tendencia llamada ‘apuestas de dietas’ se ha vuelto muy popular en toda Europa. Hasta el momento, las apuestas de dietas han ganado gran acogida entre los apostadores online en el Reino Unido, al menos unos 1.000 apostadores se han registrado en Stickk.com, la página web que ofrece este tipo de servicio.

Las apuestas de dietas son simples y divertidas. Todo lo que se debe hacer para poder apostar es registrarse en el sitio, determinar el peso que se desea perder, que tanto tiempo la dieta va a tomar y colocar las apuestas sobre el resultado de sus esfuerzos. Un árbitro certifica el éxito de la dieta. En el caso de que no se cumplan los objetivos, la cantidad apostada es deducida del balance del usuario y donada a actos de caridad. Los nombres de los que fallan en el cumplimiento de la dieta es publicado y enviado a todos los correos en la lista de contactos.

De acuerdo a Jordan Goldberg, uno de los creadores de Stickk.com, además de la amenaza de ser avergonzados en público, el mejor incentivo para que los apostadores alcancen sus metas en la realización de la dieta, es que su dinero puede parar ayudando a la organización caritativa que ellos más detestan.